2021年3月30日，“小米春季新品”发布会上，小米公司除了推出MIX FOLD折叠手机和首款专业影像芯片“澎湃C1”，还发布了全新的LOGO和全新的品牌形象。
很多人对新LOGO的第一印象会是，咦，变圆啦！这个小米在创立十年之后推出的新LOGO，改变的不只是外型，更是内在精神的升级。
这个既方且圆的LOGO，出自日本设计中心董事长、武藏野美术大学教授、国际知名设计师原研哉之手，用原研哉的话说，新LOGO“为小米品牌视觉融入了东方哲学”，它是“Alive”生命感设计的结果，是小米对 科技与生命关系的新思考。
科技越是进化，就越接近生命的形态，新LOGO由方变圆，将高高在上的冰冷科技，转化为人性的柔性关怀，这就是“Alive”的设计理念。
方圆之间，原研哉选择了恰到好处的“n:3”比例，展现“超椭圆”的数学之美，有温度，有个性，不雷同。
当LOGO以动态呈现的时候，比例会适当变化，这是原研哉的一种特别设计，让新LOGO不论在哪种环境，都能保持视觉的和谐与自我的个性。
在新的视觉体系中，小米LOGO不再象过去那样放在画面的角落，而是根据需要出现在画面的任何部位，仿佛有了生命。
小米的品牌色，在原来小米橙的基础上增加了科技银——在新的色彩搭档的演绎下，小米品牌将呈现兼具生命力与高科技。
和以往不同，此次品牌的再设计，原研哉特意为小米增加了字体名称“xiaomi”，这也代表着小米高品质的科技探索。
目前，小米的北京总部大楼已经换上了新LOGO，相信在不久的将来，我们将见到越来越多小米新LOGO的出现。
小米专卖店——“小米之家”的设计，效果图看上去有点冷硬，似乎缺了点“Alive”的生命感。
而实际应用中第一款使用新LOGO的产品，却是小米环保袋。
这款环保袋售价29.9元，采用杜邦Tyvek布，一种100%可回收的材料，质感跟纸一样，柔软却耐撕，这是“Alive”的最好表述——科技让生活更美好！
我们来看看原研哉本人是怎么介绍小米的设计理念的——
来源：品牌美微信公众号
Source: WeChat official account of Brand Beauty